化妆品包装设计要点有哪些

更新日期:2018-10-13
摘要:

  化妆品与化妆品包装的功用   所谓化妆品是指以涂敷、揉擦、喷洒等不同方式涂加在人体皮肤 […]

 

化妆品与化妆品包装的功用

 

所谓化妆品是指以涂敷、揉擦、喷洒等不同方式涂加在人体皮肤、毛发等处,起清洁、保护、美化、促进身心愉快等作用的日用化学产品。化妆品包装是指用来盛装化妆品的容器、内外包装和与其相关的一系列设计。

 

化妆品的主要作用有以下几个方面:

1.清洁作用

用来祛除皮肤、毛发等处的不洁物以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如:洗面奶、浴液、洗发香波等。

2.保护作用

保护皮肤及毛发等处,使其滋润、柔软、光滑、富有弹性,以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等带来的损害,防止皮肤干裂,毛发枯断。如:润肤霜、防裂油、防晒霜、护发素等。

3.营养作用

补充皮肤及毛发营养,增加组织活力,保持皮肤角质层的含水量,减少皮肤皱纹,减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能,防止脱发等。如:维生素E营养霜、珍珠霜、营养面膜、生发水等。

4.美化作用

美化皮肤及毛发,使人增加魅力,增强自信。如粉底霜、胭脂、唇膏、染发剂、眼影膏、香水等。

5.防治作用

预防或治疗皮肤及毛发等部位的生理病理现象。如:雀斑霜、粉刺霜、痱子水等。化妆品对人的精神作用是不可忽视的,它能使人更加美丽、自信、赏心悦目。随着物质文明和精神文明的发展,人们的欣赏水平和鉴赏力不断提高。对化妆品的选择也不仅仅局限于实用、性能、价格上,而是进一步要求产品的美观性、新颖性、知识性、文化性和独创性,更多地追求一种精神享受。尤其是有些追求个性的青年,更是求新、求异。多数的消费者往往是通过包装设计的外表去推测其内装产品的质量,因此化妆品的包装设计有着十分重要的地位。

化妆品包装设计能增加原有产品的附加值,使企业获得丰厚的利润,所以为了能在激烈的商品竞争中立于不败之地,无论是厂家、商家,还是设计人员都要有长远的战略眼光,要能走在时代的前面,起到引导消费的作用。化妆品包装的作用与其他商品包装一样,都有其保护商品、运输、集散、方便使用、传达信息、美化商品、促销的作用,特别是美化作用,在化妆品包装上体现得尤为充分。

 

化妆品包装的分类

化妆品作为流行和时髦的商品,同时具有实用和欣赏的双重价值,人们在护肤、美容、美发的同时,享受到化妆品散发出来的阵阵幽香,进而产生美的联想,使生活更加美好,而且有些化妆品包装本身就是一件很好的艺术品,可使人得到精神上的享受。

 

琳琅满目的化妆品包装种类繁多,其分类方法也许多,主要有:按产品的功能分类;按剂型分类;按内含物成分分类;按使用部位和使用目的分类;按使用者年龄、性别分类等。

 

1.按产品的功能分类

可为洗涤、护肤、美容三个大类:

第一类是洗涤类产品,也可称为个人清洁卫生用品,如:洗面奶、沐浴露、洗发液、洗手液等。

第二类是护肤类产品,可称为基础化妆品,如:润肤露、日霜、晚霜、防晒霜、保湿霜、精华素等。

第三类是美容类产品,此类才称得上是化妆品,如:粉底霜、美白乳、彩装系列,它包括:眉笔、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等。

 

2.按产品的使用目的分类

可分为以下几类:

(1)清洁用化妆品:清洁霜、洗面奶等。

(2)保护用化妆品:雪花膏、乳液等。

(3)美容用化妆品:胭脂、眼影、唇膏等。

(4)营养用化妆品:人参霜、珍珠霜、胎盘膏等。

(5)药性化妆品:雀斑霜、粉刺霜等。

3.按产品的剂型分类

(1)水剂类产品:香水、花露水、化妆水等。

(2)油剂类产品:发油、防晒油、按摩油等。

(3)乳剂类产品:清洁乳、润肤乳、发乳等。

(4)粉状产品:香粉、爽身粉、痱子粉等。

(5)块状产品:胭脂、眼影等。

(6)膏状产品:洗发膏、睫毛膏等。

(7)气溶胶制品:喷发胶、摩丝等。

(8)笔状产品:唇线笔、眉笔等。

(9)珠光状产品:珠光香波、珠光指甲油等。

(10)透明状产品:透明香波、透明洗手液等。

 

4.按消费对象分类

可分为女性化妆品、男性化妆品和婴幼儿护肤品。

也可按其使用部位分为护发美发产品、面部护肤品、眼部护肤品、手部、足部、体用护理产品等。还有许多特殊用途分类产品,如抗紫外线、去斑、去皱、营养增白、抗过敏等。每个类别的产品,由于属性不同,其包装都有自己的设计特征。通常洗涤用品的设计图形与文字比较醒目,色彩明快;护肤品设计精致优雅,色彩柔和;美容品设计雍容华贵、色彩富丽。然而市场竞争千变万化,为了设计出别出心裁的化妆品包装,必须打破常规,勇于创新、突破,以达到最佳的视觉效果。

 

化妆品包装设计的特点:

对于化妆品包装设计来说,它的产品特性,决定了它的设计是融商品性与文化性、艺术性与科学性、审美性与趣味性为一体的设计。化妆品是与消费者接触较多、较直接的个人用品。它的品种多、分类细,每种产品的使用对象也越来越明确。因此,对某一个特定的化妆品包装设计,要有较明确的设计方向和宣传目标,给消费者传递的商品信息应是特定的,非常明确的。正因为化妆品是有针对性和目的性的,所以设计时要先定位,后设计,做到有的放矢。化妆品的包装设计可以按照商品的不同属性、档次、销售地区和消费对象来决定设计因素和设计风格。